کتاب کج رفتاریMisbehaving

کتاب کج رفتاری چگونگی شکل گیری رشد و پیشرفت اقتصاد رفتاری اثر ریچارد تیلر

کتاب کج رفتاری ترجمه فارسی کتاب Misbehaving نوشته ریچارد تیلر است که در سال ۲۰۱۵ میلادی منتشر شده است. نسخه فارسی کتاب با ترجمه دکتر علیرضا فندرسکی و صدیقه مومن در ۵۲۶ صفحه توسط انتشارات هورمزد منتشر شده است.

این کتاب که جز پرفروش‌ترین کتاب‌های حوزه اقتصاد رفتاری است، با متنی ساده و روان و داستان‌گونه مفاهیم اقتصاد رفتاری را به خوبی توضیح داده است. این کتاب برای علاقه‌مندان به حوزه اقتصاد و برای گرفتن تصمیمات اقتصادی بهتر بسیار مفید است. اقتصاد رفتاری شاخه‌ای از علم اقتصاد تلقی می‌شود که به بررسی مفهوم اقتصاد از دیدگاه روانشناسی و رفتار شناسی می‌پردازد.

بخشی از مقدمه کتاب کج رفتاری

تیلر در این کتاب با به کارگیری حکایت‌ها و داستان‌های جذاب و سرگرم کننده همچون قیمت پارو در روز برفی، خرید بلیت بسکتبال، مسابقه تلویزیونی، بیمه بازنشستگی و… به تشریح شکل‌گیری علم اقتصاد رفتاری می‌پردازد.

او به تحلیل رفتار انسان‌های اقتصادی (Econs) که موجوداتی خیالی با رفتارهای کاملا عقلانی هستند و انسان‌های عادی که همیشه عقلانی نیستند می‌پردازند و ثابت می‌کند که انسان‌های عادی کج رفتاری می‌کنند و رفتارها آن‌ها تحت تاثیر جنبه‌های احساسی و هیجانی قرار دارد و نباید نقش محدودیت‌های ذهنی و خطاهای شناختی و کنترل عواطف آن‌ها را نادیده گرفت.

در حقیقت، تیلر اعتقاد دارد انسان‌ها بازیگران اصلی حوزه اقتصاد هستند. در کتاب کج رفتاری، ریچارد تیلر به این امر می‌پردازد که مدل‌های اقتصادی براساس شخصیت پردازی دقیق‌تر از رفتار انسان‌های عادی، قابل تغییر است و اقتصاد رفتاری، اقتصادی هیجان انگیزتر و لذت‌بخش‌تر از اقتصاد متعارف است.

درباره کتاب کج رفتاری

در بخش اول کتاب ریچارد استدلال می‌کند که: انسان‌ها بدرفتاری‌های زیادی انجام می‌دهند و این بدان معناست که مدل‌های اقتصادی پیش‌بینی‌های بد زیادی انجام می‌دهند. دلیل اصلی افزودن انسان به نظریه اقتصادی، بهبود دقت پیش‌بینی‌ها است.

بخش دوم کتاب بر چیزی تمرکز دارد که اقتصاددانان رفتاری از آن به عنوان حسابداری ذهنی یاد می‌کنند. ریچارد ابتدا به نظریه هزینه فرصت نگاه می‌کند و می‌گوید در واقعیت، انسان‌ها نمی‌توانند گزینه‌های نامحدود را محاسبه کنند و حداکثر یک زوج را انتخاب می‌کنند. انسان‌ها فقط به تعداد و به حداکثر رساندن مطلوبیت فکر نمی‌کنند، بلکه کیفیت درک شده معامله را نیز در نظر می‌گیرند. ابزار تراکنش توضیح می‌دهد که چرا مردم گاهی اوقات چیزی را نمی‌خرند که خاطرات عالی را برای یک عمر برای آن‌ها به ارمغان می‌آورد. زیرا، به طور غیرمنطقی، آن‌ها احساس می‌کنند این معامله خوبی نیست و نمی‌خواهند با این احساس زندگی کنند که بیش از حد برای آن پرداخت شده است. از سوی دیگر، ما اغلب چیزهایی را می‌خریم که حتی از آن‌ها استفاده نمی‌کنیم، زیرا فکر می‌کنیم یک معامله عالی است.

در قسمت بعدی کتاب، ریچارد به حمله خود به ضعف‌های نظریه‌های اقتصادی ادامه می‌دهد و مثال‌ها و شواهد بیشتری ارائه می‌دهد که انسان‌ها تصمیم گیرنده منطقی نیستند. ریچارد به حوزه‌ای اشاره می‌کند که قوی‌ترین و ریشه‌دارترین بخش اقتصاد بود، یعنی بازارهای مالی. با وجود تمام بانک‌های بزرگ و تمام پول‌های در خطر، بازارهای مالی باید کارآمد می‌بودند.

این کتاب سپس وارد دوران کنونی می‌شود و چگونگی تأثیرگذاری اقتصاد رفتاری بر زندگی و سرگرمی‌های ما را بررسی می‌کند. ریچارد دو نمایش بازی محبوب، را پوشش می‌دهد و آزمایش روانی پشت این دو نمایش را بررسی می‌کند. هر دو نمایش رفتار غیرمنطقی انسان‌ها را نشان می‌دهد و اقتصاد رفتاری را زنده می‌کند.

درباره ریچارد تیلور نویسنده کتاب

پرفسور ریچارد تیلر در ۱۲ سپتامبر سال ۱۹۴۵ در شهر نیوجرسی متولد شد. مادرش رزالین، معلم مدرسه بود و پدرش آلن یک حسابرس مالی حرفه‌ای. تیلر اقتصاددان آمریکایی و استاد برجسته علوم اقتصاد رفتاری در دانشکده کسب‌وکار دانشگاه شیکاگو است. او مفتخر به دریافت جایزه نوبل اقتصاد در سال ۲۰۱۷ در شهر استکهلم سوئد شده است.

تیلر، مدرک کارشناسی اقتصاد را در سال ۱۹۶۷ از دانشگاه کیس‌وسترن رزرو دریافت کرد و سپس در سال‌های ۱۹۷۰ و ۱۹۷۴ مدارک کارشناسی‌ارشد و دکتری خود را در رشته اقتصاد از دانشگاه روچستر اخذ کرد. استاد تیلر حدود ۲۵ سال از عمر خود را در اداره ملی تحقیقات اقتصاد، به مطالعه و‌ تحقیق درزمینه علوم اقتصاد رفتاری پرداخته و بی‌تردید یکی از تأثیرگذارترین اشخاص در علم اقتصاد رفتاری است.

سرفصل مطالب کتاب کج رفتاری

بخش‌اول: شروع

بخش دوم: حسابداری ذهنی

بخش‌سوم: خود کنترلی

بخش‌چهارم: کار با دنی

بخش‌پنجم: درگیری با حرفه اقتصاد

بخش‌ششم: مالیه

بخش‌هفتم: به شیکاگو خوش آمدید

بخش‌هشتم: کمک کردن

نتیجه‌گیری: موضوع بعدی چیست؟

مشخصات کتاب

نویسنده: ریچارد تیلر

مترجم: صدیقه مومن، دکتر علیرضا فندرسکی

تعداد صفحات: ۵۲۶ صفحه

قطع: رقعی

نوع جلد: شومیز

جنس کاغذ: بالکی

نوبت چاپ: چهارم، سال ۱۴۰۱

شابک: ۹۷۸۶۲۲۶۰۱۰۷۴۰

قیمت: ۳۹۹ هزار تومان

ناشر: انتشارات هورمزد